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老明星泪洒直播间冤不冤

发布日期:2021-07-06 11:18   来源:未知   阅读:

  近日,老明星张晨光“火”了一把。这位戏龄30多年,出演过《情义无价》《京城四少》《那年花开月正圆》《都挺好》等经典影视剧的资深演员,泪洒短视频直播间,引来了各方争议。

  张晨光哭红了眼,还真不是在飙演技。日前,他首次尝试直播带货卖酒,在和弹幕网友互动过程中,被不少人不断质疑“为什么不去拍戏跑来卖货”,批评他“晚节不保”。对此,他招架不住,掩面落泪,解释说自己兢兢业业几十年,现在直播也只是想展示另一个自己。在这个“人人可直播”的年代,一位演技精湛又无绯闻的专业演员,凭借自己的名气在直播间卖卖货,怎么就能“翻车”?明星卖货,粉丝下单,也是姜太公钓鱼愿者上钩,有何不可?

  凭本事赚钱并不丢人。作为国家鼓励发展的“新个体经济”,直播带货开辟了消费和就业的新空间。有统计表明,截至去年年底,我国直播电商用户规模将近4亿人,占网民整体的39.2%。而瓜分这块蛋糕,“流量”是关键。电商圈流行一句话:天下苦流量久矣。能够释放强大影响力的明星,恰好有消解此“苦”的天然优势。在直播的“场”中,品牌商家能打开销路;购买者提升消费体验;明星不必如薇娅、李佳琦那样需要慢慢积累人气,可迅速将名气变现,着实是个多赢的事。相关数据也能证明:演员陈赫带货首秀持续了4个小时,总观看人数超过5098万人,总销售额达到了8069.5万元;老牌歌手林依轮目前已有443.3万粉丝,场均点赞200万以上,在明星排位赛中月月都是第一名;在今年的“618”购物节期间,集合了刘涛、李好、邓亚萍等多位明星主播的直播品牌,上海牛推建站公司怎么样,累计引导成交量破亿元……从整体趋势来看,这仍是一个强劲风口,也正是看到了其中利好,大批明星不是在直播带货,就是在直播带货的路上。淘宝头部大主播薇娅也说,“明星的归宿都是带货。”

  入局者多,“翻车”也从未停止。张晨光之所以反应过激,大概是万万没想到会遇到这么多“差评”。时至今日,网民对于明星带货的负面评价早已不是少数。上半年,“潘嘎之交”就成了网红“新成语”——潘长江曾在一次直播中,对《小兵张嘎》中嘎子的饰演者谢孟伟直播销售争议产品进行劝阻,直言“网上的东西都是虚拟的,这里水很深,叔玩儿直播只为图个乐呵”,然而不久后,潘长江也开始带货……现在,人们把这个段子当笑谈www.db4i.cn还常将“劝劝潘子吧”打到不少明星卖货直播的公屏上。这背后,实际已经涌动着人们对各种乱象的大量不满。不断爆出的卖贴牌货甚至假货、售后无人对接等问题,在一定程度上也影响了这个“圈子”整体的形象。日前,北京消协和河北消委发布的《直播带货消费问卷调查报告》显示,有29.2%的人对网红明星直播带货的总体印象是“质次价高,体验较差”。所以,更准确地说,网友们“指责”张晨光,更像是借他的直播间对这种无序感表达愤怒。

  另一方面,张晨光落泪恰也说明,他准备不足。直播间与摄影棚的工作环境大不相同,需要进行海量的交流,一举一动会被放大解读,快节奏、强压力下,仓促上“场”的明星,缺乏强有力的团队运作,情绪崩溃有时难免。还必须厘清的是:直播电商本质在于电商,而非直播;流量不是唯一要素,而是涉及到人、货、场等多个环节的协调统筹,一起包含了渠道、主播、用户、MCN、品牌、供应链、内容电商等多个产业链端口。再简单点说,在线人数和购买人数是两个概念,明星光环并不意味着直播带货能力,有粉丝也不一定有消费者。明星直播不是为产品站台,不是为卖场开业剪彩,仅仅只会挥手微笑就够用。所以,也有太多的明星,首播即终结。

  而年过五旬的林依轮能成功,是因为转身做主播,他高度投入——每天数小时的直播带货后,凌晨要去复盘,还要忙活着选品、试用,更得筹备第二天的直播……与此相较,更多入局的明星都算不上走心。有的连产品描述都讲不好,遇到问题直接罢播,有的根本不了解产品特性,助理负责介绍,她只负责微笑,久而久之,消费者对其信任感崩塌,不再买账,直播自然也就“不灵”。

  由此可见,张晨光挨怼,说“冤”也不冤。直播间带货,不是谁随便入“坑”就能行,要想做好,仅靠“脸熟”“混”不出来,还是个“技术活儿”,是要付出专业的努力。俗话说,没有金刚钻别揽瓷器活儿。直播间里的消费者,并不比你做演员时面对的观众,更容易打发。